内刊

很多人不了解图书出版，他们认为出版一本书，就是拿一本书稿，申请一个书号，改一下错别字，然后印出来。正如坊间流传的一个段子，记不起原话了，大致意思是：编辑催稿催一年，作者交稿就要出。而大多对图书出版比较了解的人会认为，一本书经过三审三校、设计和排版、申请书号和印刷出版，就算是诞生了。从出版的流程来看，这样说也不算错。但是，我认为，一本书的诞生，所经历的远不止这些。下面我结合个人的相关经验，以市场图书为例，粗浅地谈一谈一本书是如何诞生的。

一、选题开发

一本书在成为书之前，我们称为选题，它源于策划编辑的一个想法、一个思路。通常来说，选题的来源可分为自主约稿、作者投稿和版权引进。

自主约稿，一般是策划编辑在有了一个选题创意之后，经过选题调研、市场分析、寻找作者、约稿、选题论证、拟定书名等，最终确定选题。接着就是与作者签约、等待作者写作、与作者打磨框架样章和书稿，直至定稿。如果是一套丛书，还需要召开组稿会，确定参编人员、讨论整套书的编写框架和体例。

如果是作者投稿，策划编辑就省去了寻找作者、约稿、等待作者写作这几步。如果作者稿件质量较好，甚至可以省去磨稿这一环节。这种情况下，策划编辑要做的就是带着书稿去做选题调研、市场分析，以评估这本书稿的出版价值。但很多时候，作者投的稿件质量并不好（内容有价值，但是缺乏逻辑、框架不合理；内容有价值，但是偏理论，没有实践案例），就需要策划编辑与作者沟通重新搭建框架了，该删的删掉，该补的补上，改修改的修改。

版权引进，一般是策划编辑从国外出版社（或版代机构）提供的书目中挑选符合本单位出版定位、且在国内有较好的市场前景的书。这同样需要策划编辑进行选题调研和市场分析，以评估哪些书可以引进。确定要引进的图书之后，就需要与国外出版社（或版代机构）商谈引进价格以及签订版权引进合同（很多出版单位是有专门的版权经理，与国外出版社或版代机构沟通；对于没有专门的版权经理的出版单位，这些工作就只能由策划编辑自己去做）。签署合同之后，就需要立即寻找译者，或者这两步同时进行。

从以上文字，我们能看出一个共同点，即：无论选题来源于哪一种方式，策划编辑都需要进行选题调研和市场分析，因为这是影响一本书或者一套书是否能长销或畅销于国内市场的第一步。但是选题的价值和市场前景又不是完全正相关。有些书的内容很有价值，如学术专著、草根作家（普通老师）的图书等，但读者较少，市场前景就较小；而有些书本身没什么价值，如明星自传、蹭热点的图书等，但读者较多，市场前景就很大。

正常来说，选题调研和市场分析之后，还需要进行内部论证，一是编辑部内部论证，二是编辑部与总编办、市场部、印制部等部门，根据市场调研数据，共同论证选题的出版价值。通过内部论证的选题，就可以进行选题申报和合同签署环节。

二、编校出版

策划编辑拿到书稿（译稿）之后，就需要对书稿进行初审，一是审读内容是否有缺失，是否与当初打磨的框架样章一致；二是审读是否有政治敏感性内容、知识性错误、逻辑性错误或者科学性错误等。如果存在以上问题，则需要与作者再沟通修改；如果不存在以上问题，则说明稿件已经齐清定，可以进入编校和设计流程了。

策划编辑将稿件交给文字编辑或者责任编辑，跟进编校、设计与排版等工作。如果部门没有专门的文字编辑或者责任编辑，则需要策划编辑自己跟进各个出版流程，从版式与封面的设计沟通，到三审三校的跟进、到发排、核红与退改、到出版流程单的填写，再到通读稿件，最后还要与总编办沟通书号申请进度、与市场部沟通印数、与印制部沟通纸张采购，等等。但即使这些工作全部交给文字编辑或者责任编辑，策划编辑仍然需要全程参与，首先是掌控进度，即这本书计划何时出版，需要倒推每个环节的时间节点；其次需要对这本书的设计和成书做到心中有谱，将自己对这本书的期待精准地传达给文字编辑，包括采用多大的开本比较好？内文是单色、双色还是四色？选用什么样的纸张？设计风格选哪一种？平装还是精装？等等。以上提到的出版环节，具体需要做些什么工作，此处就不多做展开，因为大家都比较清楚了。

三、推广与销售

当一本书稿通过终审，拿到书号、CIP和委印单，直至印刷入库，理论上说，一本书就诞生了。但是一本书的诞生，并不意味着就有生命了。如果说作者给了一本书的灵魂，出版塑造了一本书的肉体，那么真正赋予一本书生命的，是读者。而一本书到达读者手里，需要进行推广与销售。如果没有推广与销售，这本书诞生即是死，它只能静静地躺在仓库里。尤其对于那些内容本身很有价值但作者不知名的书来说，后期的包装和推广就至关重要。

因此，我们要做的就是对书进行包装，提炼书的亮点和卖点，寻找合适的平台把书推出去，吸引购买者和读者关注。后期销售就需要市场部跟进了。当然对图书的包装，在书的出版前期就开始了，拟定书名、封面设计、提炼宣传语，包括邀请名家写序言、写推荐语等，都属于包装。

图书推广，一般是线上与线下相结合，将这本书推向市场，推给购买者和读者。在网络时代，出版单位更多地是通过线上媒体和渠道，因为网络传播效率高、受众广、成本相对较低。当然也需要适时策划线下推广活动。因为线下活动，能让作者与读者有面对面交流的机会，让读者亲自感受书的品质，提升读者对书的认可度。

线上推广，一般有以下这几种方式。一是通过一些知名的媒体平台如微信公众号、微博、博客、论坛等，发布图书介绍、书摘、书评等，进行推广。二是策划线上讲座、读书分享会，通过直播平台，将书的内容分享给读者。三是在视频平台发布短视频或者在电商平台做直播，一般由策划编辑或者营销编辑介绍书的内容、亮点与价值等。四是根据书的内容，策划相应的线上课程，通过课程来推广图书，带动书的销售。

线下推广，也有几种方式。一是策划图书首发会，借助书店或者大型书展现场等场地，邀请知名专家担任嘉宾，吸引参与者。现场可进行签名售书。二是策划区域性或者全国性的专题研讨会（或者论坛），与第三方机构（教育行政机构或民营培训机构等）以及媒体、学校等合作举办，邀请国内这一领域的知名专家、名师等，做专题报告或授课，吸引读者参加。三是策划专题读书会，邀请知名专家作为领读人，为读者讲述书中内容，吸引读者购买。

但是，图书推广，并不一定要等书出版之后才开始做。一般在一本书策划之初，就要想到这本书可以通过哪些方式和渠道进行推广，适合哪种销售模式。在撰写选题策划方案时，就需要将推广计划写出来。推广计划一般包含推广时间的规划和推广途径的选取。在书出版之前，一个月或者两周，先进行预热宣传，甚至是预售，以让这本书逐渐进入读者的视线。在书出版之后，则要开始策划一些线上和线下的推广活动，进行针对性地推广，以提高购买率，促进销售。

当然，一本书要做到全方位的推广，靠策划编辑一个人肯定是不行的，需要多人、多部门协同配合。很多出版单位，有专门的营销编辑甚至是营销部，策划编辑需要做的是将书的内容资料、宣传文案等给到营销编辑或营销部，由营销编辑或营销部来执行推广计划。

  总之，一本书的诞生，并不是拿到书号并印刷出来这么简单，而是要经过选题开发、编校出版、并持续地推广与销售，让更多的人知道这本书的存在、了解这本书的内容，让他们认可并愿意购买这本书。如此，一本书才是真正的诞生了，才能活下去。